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企业字号商标名称一体化发展实践探索
出处:江苏法制报 发布时间:2009-6-12
企业字号是指企业经工商行政管理部门依法核准登记的商号,是企业名称的核心部分,是区别不同市场主体的主要标志,对企业树立和维护自己的形象及信誉具有重要意义。

    企业商标是指企业经工商行政管理部门依法核准登记,用于区别不同商品或服务来源或特征的标志,通常由文字、图案等组合构成,一般标注于商品或其包装、招牌或者广告的显著部位。其主要功能:表示商品来源,通过商标把商品与企业密切联系起来;表示商品质量,推动企业走品牌经营之路;便于宣传和推广商品,使消费者对商品和企业留下深刻印象。

    当前企业字号、商标名称被侵害的现状

    在先商标权被在后字号侵害。就是将与他人注册商标相同或相近的文字登记为本企业的字号,引起公众对商标注册人与企业字号所有人的误解或误认。根据当事人主观恶意情况,有正常撞车和恶意抢注两种情况。前者主要是由字号和商标的登记注册制度引起的,后者主要表现为字号抢注。

    在先字号权被在后商标侵害。就是将与他人企业字号相同或相近的文字注册为商标,引起公众对企业名称所有人与商标注册人的误认或误解。

    造成企业字号、商标名称被侵权的原因

    商标与字号无形财产的特性,对无形财产权的保护不像有形财产权那样通过实际占有和控制来排斥他人实施侵权,对字号、商标的侵权行为容易逃避权利人的控制和行政机关的监督。

    经济利益对侵权者的驱动。字号和商标均是企业商业信誉的载体,能够引导社会公众进行消费选择,蕴含着巨大的经济利益。一些市场主体正是看到了其中所蕴含的巨大商业利益和市场回报,实施商标抢注行为,造成字号和商标混淆,来攫取不当利益。

    企业依法保护自身知识产权的意识不强。不少企业对字号和商标的保护意识不强,忽视商标保护。于是国内注册商标被他人在国外抢先注册,或者被他人搭顺风车当作企业字号登记。

    法律制度的局限性。由于国家采用的是分散型单行立法体制,使商标法、字号保护相关法规之间缺乏协调,没有兼顾到其他权利人的权利。另外,对字号和商标性质认识不清以及历史局限性的原因也造成了对字号和商标的保护在立法上不统一、保护标准和待遇不统一等缺陷。

    加强对企业字号、商标名称的保护,促进企业字号商标名称一体化发展

    尽快解决法律滞后的问题,建立健全相关制度。建立可操作性强的管理制度。在我国企业名称(字号)和商标均由工商行政管理部门管理但分属不同部门主管。商标由国家商标局统一注册,采取集中注册体制,分级管理;企业名称、字号由企业登记部门分级登记管理,字号权的效力多被局限于县市级区域内,市场上字号使用存在一定的混乱。我国对字号与商标实行分别保护,分属工商行政管理机关的不同部门管理,两部门又缺乏统一的协调机制。在申请审查阶段,两套系统独立运作不实行字号、商标的交叉检索。目前尚没有法律、法规对二者的衔接作出规定。针对这种情况,我们要建立可操作性强的管理制度,保护企业名称权和商标专用权的宗旨是保护在先使用人利益。

    完善驰名商标字号的保护制度,消除对其保护的地域限制和行业限制,同时将老字号予以特别规定和特别保护,在商标和字号两个领域对驰名商标和字号建立全国范围的同等保护,即对驰名商标的保护无条件地延及字号领域,字号的保护扩展至商标方面。

    建立完善字号和商标名称数据库。加强对知名字号和驰名商标的相关信息的数据更新,将数据库的检索结果作为企业选定其商标、字号提供参考,从而一定程度上避免日后二者权利发生冲突,有效地避免恶意侵权和善意侵权的发生,为字号和商标提供有力保护。

    加大企业字号商标名称的宣传,帮助企业做好字号与商标的一体化发展。如此,企业可加强自身的防御能力,减少合法权利受到侵害的可能性。
发表日期:2009-6-18 来源:中明 浏览 1538 次 [返回]
 
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